「三月的狮子 电车企划」:羽海野千花的温情实验

可曾想象过:作为读者的你,若能连同最喜爱的漫画一起,化身广告海报的主角会是怎样的情景?

断宁 5

「三月的狮子 电车企划」:羽海野千花的温情实验

可曾想象过——作为读者的你,若能连同自己最喜爱的漫画一起,化身广告海报的主角会是怎样的情景?由白泉社携手作者羽海野千花主办的「三月的狮子 电车企划」便是这样一个美妙的活动:自《三月的狮子》最新卷发售之日起,出版社白泉社在日本 5 条路线的电车车内,展示读者们的照片。

「三月的狮子 电车企划」:羽海野千花的温情实验
《三月的狮子》第七卷单行本封面。

《三月的狮子》(下文简称《三狮》)是女性漫画家羽海野千花继《Honey & Clover / 蜂蜜与四叶草》(下文简称《HC》)后的倾力新作。围绕着在东京独自生活的棋士少年「桐山零」,漫画剧情在「零与川本家姐妹的日常生活」与「职业将棋棋士联赛」之间的游离切换中展开。

「三月的狮子」——这个乍看摸不着头脑的名字源于英文谚语「March comes in like a lion」,比喻早春咋暖还寒的凌厉天气;正如许多读者通过名字便隐约猜到的——当年那个用《HC》中青春酸甜恋爱虏获万千的羽海野一改风格,踏上了吃力不讨巧的路线,叙述起一部苦涩却依然温暖的少年成长物语来。

「在《蜂蜜与四叶草》完结后那阵子,我反复地考虑了很久很久。今后不想被人说「那家伙画了一部《HC》就江郎才尽了呢」这样的话,因此任何涉及《HC》角色的作品,我都没有再画。

无论付出怎样的代价、无论如何,也想再一次地直面自己的内心……
抱着从雪白的纸上重新起稿般的觉悟,
我决定开始描绘《三月的狮子》了。

……她这么说。毫无疑问地,《三狮》在各方各面,对她而言都是十足挑战:如何适当结合专业竞技情节与角色感情发展?如何在比单纯描述大学生活的《HC》更辽阔的叙事范围内,描绘性格跨度更广的群像?如何把握更强烈鲜明的剧情(drama)节奏、同时深化描写、凸显主题?……即便抛去以上问题不问,我们也甚至连《三狮》的取向群体都难以定位:它以少年的视点进行主观描绘,漫画中不乏宿敌与联赛、热血棋局斗战——那么,是少年向漫画吗?它赋予女性角色们至关重要的深度与地位,加之全篇的柔和视点——那么,是女性向吗?它描写偏冷门专业竞技题材,风格沉缓、叙事成熟——那么,是青年、成年向吗?显然——都不是;即使是万能的 wiki,也只好将其划为「人情、将棋漫画」。驾驭着一部这样别出心裁、风味杂糅的《三狮》,羽海野千花所选的,是一条极为险峻的路途。

在叙述这场实验前,我们不妨把时针回拨几年——正因为《三月的狮子》是这样一部极为特殊的作品,它自登场之初便吸引了诸多关注。在 2007 年《三狮》开篇连载的首周,白泉社便特地制作了电视广告 CM,进行预热宣传——纵观该社旗下所有作者的历史,能受此般重视者亦屈指可数。在 2008 年末的第 2 卷发售时,羽海野不仅在横滨开办了首次画展,更请来同杂志「Young Animal」的王牌漫画家、《剑风传奇》作者三浦健太郎合作献画。在 2011 年,它更是一举摘取「漫画大赏」、「讲谈社大赏」两枚重磅奖牌,跻身叫好叫座的第一线。

「三月的狮子 电车企划」:羽海野千花的温情实验

如果追踪《三狮》的成长轨迹,很容易便能发现「人情」这个要素的重要性。2009 年第 3 卷发售时,白泉社便接受羽海野老师提案,突破性地请来新锐模特儿「杏」、以及备受瞩目的创作型歌手「スガシカオ(菅止戈男,《蜂蜜与四叶草》中众多名曲亦是由他谱曲演唱)」担当两版宣传广告的主角;海报以二人的读后感为文案、东京月岛的河湾为景,在部分换乘车站内实验性投放,十足的清新文艺气质。单行本形式的漫画栖居一隅,在这次宣传中,反而成为了次要的辅助性元素——这也是《三狮》的宣传企划,围绕「漫画与读者的联系」、而非漫画本身展开的开端。

而在今年揭幕的这个「狮子电车」活动中,白泉社与羽海野老师显然走得更广、更远。在前两卷获得空前成功后,活动的最初消息是在 2012 年初 1 月公布的:为了纪念《三月的狮子》漫画单行本最新第 7 卷将在 3 月 23 日隆重登场,新刊发售当天也将同时启动「三月的狮子 电车企划」:白泉社将于全日本各地挑选出 5 条路线电车,包下整条列车车厢内部所有广告位;而与往常不同的是,这数百个悬挂海报栏位中所要展现的,并非特邀明星或商业模特——而是与你我无异的、万千的读者们——

「只要是喜欢《三月的狮子》的爱好者,任谁都可以报名参加!以个人名义参加当然是没问题;除此之外,也欢迎带上您的夫妻孩童、亲戚朋友……甚至是社团、班级里的《狮子》迷们共同上镜,大家一起成为海报中的主角喔!」

「三月的狮子 电车企划」:羽海野千花的温情实验

这场「狮子电车」实验,便以这样的亲民宣传揭开了序幕。从 Twitter 到 Facebook、从自家官网到各大新闻门户,白泉社史无前例地动用起了网络时代社交媒体的力量:凭借白泉社羽海野近 20 万人庞大关注者群体间的传播转发,「#3月のライオン電車」在当时迅速成为 Twitter 上最流行的 Trending hashtag 之一(现在也依然有许多搭乘电车的读者们在频繁刷新)。巨大的流量涌向了白泉社官网的申请页面;漫迷应征之火爆,使得官方在消息发布的数天后便表示人数超出预期;经过紧张的筛选后,2 月 10 日,申请阶段终了、群众出演者已确定下来,白泉社宣布「狮子电车」企划正式启动。

从飘雪冬寒的北海道札幌,到故事真正展开的东京、名古屋、京都,一直延伸至列岛最东南的九州古城博多——这是 5 个白泉社最终选出的「狮子电车」运营城市,也是《三月的狮子》摄影队自 2 月 17 日起动身前往的 5 个与读者交流的路点。然而在札幌开拍的第一天,到场的许多群众都惊讶了:《三月的狮子》作者、漫画家羽海野千花老师,百忙之中竟也亲临拍摄现场;在「Young Animal」本刊漫画连载不中断的同时,她还将与摄影队一起走完全程,同时以自己的相机同步记录活动全景,与读者深入交流。

「——今天的摄影地点是(东京)月岛。来到了零君大声呼喊时,所身处的那个公园。那个时刻的零君(踌躇)的心情,渐渐地在心底浮现起来。」

「——站在漫画里描绘过的舞台上,仿佛像是进入了《三狮》的世界般,有着不可思议的奇妙感觉。此时此刻,我不禁想——明姐、小雏她们,也会是像这样在缓缓踱步着的吧。」

「三月的狮子 电车企划」:羽海野千花的温情实验

由于《三月的狮子》题材强烈的现实性,对羽海野而言,这次的五城巡游,也是一次再访取材之初现实场景、对作品与角色重新审视的历程。她将这些琐碎细腻的文字感想,以及带着自己化身(吉祥物熊)拍摄的众多幕后情景,尽数记在了白泉社专栏「Making Story」以及「ライオン絵日記」之中。她与摄影队的紧密行程,一直排到了 2 月末;在这全长 1720 公里的旅程中、共按下了 12931 次快门、有 500 多位读者参与,并最终——凝汇成了 394 幅海报。

——「由读者担当主役的海报」;一如白泉社、羽海野千花反复地强调着。若将 2009 年的两版模特儿广告,与今次的「狮子电车」企划海报纵向对比,她们确实做到了这一点:最初主打明星的真人海报,固然英俊美丽、吸引眼球,但无论是选角或构图,难免透露着某种「距离感」。——而今次数百张的海报宣传,一反商业广告领域推销的常态,由最平凡无奇的普通读者出演——正因为他们没有专业的排练、演技,有的只是发自真心的热情与对漫画作品的喜爱,那一幕幕笑颜才更显诚挚、朴素,令人在心底里与眼眶中,萦绕起一股微小的暖流来。

「三月的狮子 电车企划」:羽海野千花的温情实验

白泉社的策划团队也在 Twitter 坦言,「狮子电车」海报的拍摄活动成效远远超出预期——当初只计划了最多三四人的出镜场景,怎料到全国各地读者们反响之热烈:有全家老小上至祖母下至儿孙齐上阵的;有整个社团十几位漫迷联名应募的;甚至还有一组国小三年级女生,特地长途来参演的……联想起先前提到的作品类别问题,便不得不赞扬一下羽海野千花在《三月的狮子》中,突破前作《蜂蜜与四叶草》的少女漫画范畴,做到覆盖所有取向群体、引发全国全民捧卷的绝佳成绩了。

3 月 23 日,以京都、博多、名古屋三城为首,备受瞩目的「狮子电车」正式启动了。在东京都著名的「JR 中央总武线」电车(黄色缓行线)上,除车厢内部所有广告栏位外,在车体外部也贴上了《三月的狮子》中角色的大幅海报:阿零、明姐、小雏、岛田八段、宗谷名人等皆登台亮相。在东京月岛电车站——月岛即是漫画中主角们所在街区「六月町」的现实原型——还特地将整条站内通道布置成「三月的狮子 ROAD」,展出全国出演者的合集摄影本、「狮子电车」企划幕后故事,以及羽海野老师亲笔记录的「ライオン絵日記」等特别内容。

「三月的狮子 电车企划」:羽海野千花的温情实验

「狮子电车」仅仅是旅途中的一个路点。而这部去年才刚接连受赏的话题佳作,在步入连载的第 5 年后,依然在无数光芒中前行着:作者方面,羽海野千花去年的「Honey & Lion」主题艺术展,由于广受好评,正式决定在今年再补开五场,全国巡回;作品方面,KONAMI 三月底刚公布了著名游戏「天下一将棋会」与漫画角色的合作企划;从实际销量上看,Oricon 公信榜的数据也显示出了《三月的狮子》新书的高涨人气—— 3 月 19 日至 3 月 25 日《三狮》发售的首周内,在《SKIP BEAT》、《BASTARD!!-暗黒の破壊神-》等常青树巨作的夹击围攻下,它依然毫无悬念地拿下冠军,并且 35 万多的销量数字,几乎是亚军的翻倍。

是的,究其本质,「三月的狮子 电车企划」只是一项出版社为提高作品知名度而执行的宣传活动,它在一片赞誉中大获成功了,我并无意过度地夸大它。然而别出心裁的是,「狮子电车」的成功,源于每一位漫迷凝聚而成的群体力量,它充分利用新世代网络、社交媒体的平台推波助澜,着眼于「漫画与读者的联系」而非单纯漫画本身,并最终为这个自上而下的漫画界带来了新启迪、试验了新方式。

而再次验证了其全民效应的《三月的狮子》,在这场「回馈读者」的实验中,羽海野千花老师想要传达的信息又是什么?我想,这句《三狮》自东日本大震灾起沿用至今的宣传语,或许便概括了一切——

「つながれ、思い。」

「つながる」意指连接、连系;「思い」则包含了情感、思念、恋慕的全部意思。无法表述日语中这句美丽言语的我,唯有将它满脸通红地译作「心心相印」。