「三月的狮子 电车企划」：羽海野千花的温情实验

可曾想象过——作为读者的你，若能连同自己最喜爱的漫画一起，化身广告海报的主角会是怎样的情景？由白泉社携手作者羽海野千花主办的「三月的狮子 电车企划」便是这样一个美妙的活动：自《三月的狮子》最新卷发售之日起，出版社白泉社在日本 5 条路线的电车车内，展示读者们的照片。

《三月的狮子》（下文简称《三狮》）是女性漫画家羽海野千花继《Honey & Clover / 蜂蜜与四叶草》（下文简称《HC》）后的倾力新作。围绕着在东京独自生活的棋士少年「桐山零」，漫画剧情在「零与川本家姐妹的日常生活」与「职业将棋棋士联赛」之间的游离切换中展开。

「三月的狮子」——这个乍看摸不着头脑的名字源于英文谚语「March comes in like a lion」，比喻早春咋暖还寒的凌厉天气；正如许多读者通过名字便隐约猜到的——当年那个用《HC》中青春酸甜恋爱虏获万千的羽海野一改风格，踏上了吃力不讨巧的路线，叙述起一部苦涩却依然温暖的少年成长物语来。

「在《蜂蜜与四叶草》完结后那阵子，我反复地考虑了很久很久。今后不想被人说「那家伙画了一部《HC》就江郎才尽了呢」这样的话，因此任何涉及《HC》角色的作品，我都没有再画。

无论付出怎样的代价、无论如何，也想再一次地直面自己的内心……
抱着从雪白的纸上重新起稿般的觉悟，
我决定开始描绘《三月的狮子》了。

……她这么说。毫无疑问地，《三狮》在各方各面，对她而言都是十足挑战：如何适当结合专业竞技情节与角色感情发展？如何在比单纯描述大学生活的《HC》更辽阔的叙事范围内，描绘性格跨度更广的群像？如何把握更强烈鲜明的剧情（drama）节奏、同时深化描写、凸显主题？……即便抛去以上问题不问，我们也甚至连《三狮》的取向群体都难以定位：它以少年的视点进行主观描绘，漫画中不乏宿敌与联赛、热血棋局斗战——那么，是少年向漫画吗？它赋予女性角色们至关重要的深度与地位，加之全篇的柔和视点——那么，是女性向吗？它描写偏冷门专业竞技题材，风格沉缓、叙事成熟——那么，是青年、成年向吗？显然——都不是；即使是万能的 wiki，也只好将其划为「人情、将棋漫画」。驾驭着一部这样别出心裁、风味杂糅的《三狮》，羽海野千花所选的，是一条极为险峻的路途。

在叙述这场实验前，我们不妨把时针回拨几年——正因为《三月的狮子》是这样一部极为特殊的作品，它自登场之初便吸引了诸多关注。在 2007 年《三狮》开篇连载的首周，白泉社便特地制作了电视广告 CM，进行预热宣传——纵观该社旗下所有作者的历史，能受此般重视者亦屈指可数。在 2008 年末的第 2 卷发售时，羽海野不仅在横滨开办了首次画展，更请来同杂志「Young Animal」的王牌漫画家、《剑风传奇》作者三浦健太郎合作献画。在 2011 年，它更是一举摘取「漫画大赏」、「讲谈社大赏」两枚重磅奖牌，跻身叫好叫座的第一线。

如果追踪《三狮》的成长轨迹，很容易便能发现「人情」这个要素的重要性。2009 年第 3 卷发售时，白泉社便接受羽海野老师提案，突破性地请来新锐模特儿「杏」、以及备受瞩目的创作型歌手「スガシカオ（菅止戈男，《蜂蜜与四叶草》中众多名曲亦是由他谱曲演唱）」担当两版宣传广告的主角；海报以二人的读后感为文案、东京月岛的河湾为景，在部分换乘车站内实验性投放，十足的清新文艺气质。单行本形式的漫画栖居一隅，在这次宣传中，反而成为了次要的辅助性元素——这也是《三狮》的宣传企划，围绕「漫画与读者的联系」、而非漫画本身展开的开端。

而在今年揭幕的这个「狮子电车」活动中，白泉社与羽海野老师显然走得更广、更远。在前两卷获得空前成功后，活动的最初消息是在 2012 年初 1 月公布的：为了纪念《三月的狮子》漫画单行本最新第 7 卷将在 3 月 23 日隆重登场，新刊发售当天也将同时启动「三月的狮子 电车企划」：白泉社将于全日本各地挑选出 5 条路线电车，包下整条列车车厢内部所有广告位；而与往常不同的是，这数百个悬挂海报栏位中所要展现的，并非特邀明星或商业模特——而是与你我无异的、万千的读者们——

「只要是喜欢《三月的狮子》的爱好者，任谁都可以报名参加！以个人名义参加当然是没问题；除此之外，也欢迎带上您的夫妻孩童、亲戚朋友……甚至是社团、班级里的《狮子》迷们共同上镜，大家一起成为海报中的主角喔！」

这场「狮子电车」实验，便以这样的亲民宣传揭开了序幕。从 Twitter 到 Facebook、从自家官网到各大新闻门户，白泉社史无前例地动用起了网络时代社交媒体的力量：凭借白泉社、羽海野近 20 万人庞大关注者群体间的传播转发，「#3月のライオン電車」在当时迅速成为 Twitter 上最流行的 Trending hashtag 之一（现在也依然有许多搭乘电车的读者们在频繁刷新）。巨大的流量涌向了白泉社官网的申请页面；漫迷应征之火爆，使得官方在消息发布的数天后便表示人数超出预期；经过紧张的筛选后，2 月 10 日，申请阶段终了、群众出演者已确定下来，白泉社宣布「狮子电车」企划正式启动。

从飘雪冬寒的北海道札幌，到故事真正展开的东京、名古屋、京都，一直延伸至列岛最东南的九州古城博多——这是 5 个白泉社最终选出的「狮子电车」运营城市，也是《三月的狮子》摄影队自 2 月 17 日起动身前往的 5 个与读者交流的路点。然而在札幌开拍的第一天，到场的许多群众都惊讶了：《三月的狮子》作者、漫画家羽海野千花老师，百忙之中竟也亲临拍摄现场；在「Young Animal」本刊漫画连载不中断的同时，她还将与摄影队一起走完全程，同时以自己的相机同步记录活动全景，与读者深入交流。

「——今天的摄影地点是（东京）月岛。来到了零君大声呼喊时，所身处的那个公园。那个时刻的零君（踌躇）的心情，渐渐地在心底浮现起来。」

「——站在漫画里描绘过的舞台上，仿佛像是进入了《三狮》的世界般，有着不可思议的奇妙感觉。此时此刻，我不禁想——明姐、小雏她们，也会是像这样在缓缓踱步着的吧。」

由于《三月的狮子》题材强烈的现实性，对羽海野而言，这次的五城巡游，也是一次再访取材之初现实场景、对作品与角色重新审视的历程。她将这些琐碎细腻的文字感想，以及带着自己化身（吉祥物熊）拍摄的众多幕后情景，尽数记在了白泉社专栏「Making Story」以及「ライオン絵日記」之中。她与摄影队的紧密行程，一直排到了 2 月末；在这全长 1720 公里的旅程中、共按下了 12931 次快门、有 500 多位读者参与，并最终——凝汇成了 394 幅海报。

——「由读者担当主役的海报」；一如白泉社、羽海野千花反复地强调着。若将 2009 年的两版模特儿广告，与今次的「狮子电车」企划海报纵向对比，她们确实做到了这一点：最初主打明星的真人海报，固然英俊美丽、吸引眼球，但无论是选角或构图，难免透露着某种「距离感」。——而今次数百张的海报宣传，一反商业广告领域推销的常态，由最平凡无奇的普通读者出演——正因为他们没有专业的排练、演技，有的只是发自真心的热情与对漫画作品的喜爱，那一幕幕笑颜才更显诚挚、朴素，令人在心底里与眼眶中，萦绕起一股微小的暖流来。

白泉社的策划团队也在 Twitter 坦言，「狮子电车」海报的拍摄活动成效远远超出预期——当初只计划了最多三四人的出镜场景，怎料到全国各地读者们反响之热烈：有全家老小上至祖母下至儿孙齐上阵的；有整个社团十几位漫迷联名应募的；甚至还有一组国小三年级女生，特地长途来参演的……联想起先前提到的作品类别问题，便不得不赞扬一下羽海野千花在《三月的狮子》中，突破前作《蜂蜜与四叶草》的少女漫画范畴，做到覆盖所有取向群体、引发全国全民捧卷的绝佳成绩了。

3 月 23 日，以京都、博多、名古屋三城为首，备受瞩目的「狮子电车」正式启动了。在东京都著名的「JR 中央总武线」电车（黄色缓行线）上，除车厢内部所有广告栏位外，在车体外部也贴上了《三月的狮子》中角色的大幅海报：阿零、明姐、小雏、岛田八段、宗谷名人等皆登台亮相。在东京月岛电车站——月岛即是漫画中主角们所在街区「六月町」的现实原型——还特地将整条站内通道布置成「三月的狮子 ROAD」，展出全国出演者的合集摄影本、「狮子电车」企划幕后故事，以及羽海野老师亲笔记录的「ライオン絵日記」等特别内容。

「狮子电车」仅仅是旅途中的一个路点。而这部去年才刚接连受赏的话题佳作，在步入连载的第 5 年后，依然在无数光芒中前行着：作者方面，羽海野千花去年的「Honey & Lion」主题艺术展，由于广受好评，正式决定在今年再补开五场，全国巡回；作品方面，KONAMI 三月底刚公布了著名游戏「天下一将棋会」与漫画角色的合作企划；从实际销量上看，Oricon 公信榜的数据也显示出了《三月的狮子》新书的高涨人气—— 3 月 19 日至 3 月 25 日《三狮》发售的首周内，在《SKIP BEAT》、《BASTARD！！－暗黒の破壊神－》等常青树巨作的夹击围攻下，它依然毫无悬念地拿下冠军，并且 35 万多的销量数字，几乎是亚军的翻倍。

是的，究其本质，「三月的狮子 电车企划」只是一项出版社为提高作品知名度而执行的宣传活动，它在一片赞誉中大获成功了，我并无意过度地夸大它。然而别出心裁的是，「狮子电车」的成功，源于每一位漫迷凝聚而成的群体力量，它充分利用新世代网络、社交媒体的平台推波助澜，着眼于「漫画与读者的联系」而非单纯漫画本身，并最终为这个自上而下的漫画界带来了新启迪、试验了新方式。

而再次验证了其全民效应的《三月的狮子》，在这场「回馈读者」的实验中，羽海野千花老师想要传达的信息又是什么？我想，这句《三狮》自东日本大震灾起沿用至今的宣传语，或许便概括了一切——

「つながれ、思い。」

「つながる」意指连接、连系；「思い」则包含了情感、思念、恋慕的全部意思。无法表述日语中这句美丽言语的我，唯有将它满脸通红地译作「心心相印」。